El grupo Unidad Editorial, que entre sus empresas de medios engloba a El Mundo, Marca, Expansión y Telva, determinó no renovar su contrato de medición de su audiencia con Comscore, compañía dedicada a la investigación y seguimiento de datos de públicos, servicios y marketing en internet.
Según lo difundido por el conglomerado de medios, esta decisión se basa en las dudas que ha tenido sobre el actual medidor oficial, debido a que ocupa «un mecanismo limitado y obsoleto a la hora de auditar la realidad digital de la prensa española».
«Es cada vez más inexplicable que Comscore se ciña casi en exclusiva a un indicador de volumen de usuarios, sin aportar información sobre la calidad o la fidelidad de la audiencia, claves en el contexto actual de los medios de comunicación y su valor respecto al mercado publicitario», dice el grupo.
También, otro de los cuestionamientos es que las mediciones mensuales de la firma, según el grupo empresarial, están generadas en muestras que oscilan entre los 30 mil y 50 mil panelistas, donde aseguran que solamente un tercio corresponde a dispositivos móviles, a pesar que el tráfico de estos aparatos es mayor para todos sus sitios.
«Entre otros problemas, el sistema no permite identificar con exactitud al lector que interactúa desde diferentes dispositivos, una práctica habitual en el comportamiento de los usuarios, que se conectan a internet desde un PC, una tablet o un teléfono móvil indistintamente a lo largo del día».
Unidad Editorial también destacó el rol de la transformación digital, los datos recabados y el conocimiento de los usuarios que permiten reevaluar las directrices de los medios de comunicación con la multiplicidad de audiencias, entre los que destaca el crecimiento de sus medios como El Mundo en España.
Ante ello, Unidad Editorial tendrá a la empresa alemana GfK como la encargada de analizar y auditar sus audiencias digitales a partir del 1 de enero de 2022, esto luego de ser seleccionada por la Comisión de Seguimiento para el Concurso de la Medición Digital en España.
Esta comisión, según revela el grupo, está formada por la Asociación Española de Anunciantes (aea), la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) e IAB Spain, quienes precisamente en marzo tomaron una decisión consensuada debido a que la firma «era la que mejor se ajustaba a las necesidades requeridas, habiendo obtenido la mejor valoración entre las distintas propuestas presentadas».
OMZI
